신세계 청담동 SI 사옥 신축공사 프로젝트는 여러 곳에 흩어져 있는 사옥 공간들을 도산대로변 청담동 부지 하나의 공간에 담고자 하는 목적에서 시작되었다. 건축주는 세련, 우아함, 스타일 등의 단어들로 신축 건축물의 이미지를 표현하였으며, 패션 회사 사옥으로서의 아이덴티티를 가지는 특징 있는 입면으로 계획하되 시간이 지나도 싫증나지 않도록 모던하고 클래식한 느낌을 갖는 건축물이 되기를 원했다. 매스는 최대한 많은 프로그램을 담을 수 있도록 박스 형태로 계획하고 주재료인 유리와 금속 재료를 건물 전체에 통일감 있게 적용하고, 다양한 패턴으로 파사드에 입체감과 변화를 주었다. 저층부와 고층부는 무대 콘셉트를 도입, 슬라이딩 메탈 패브릭 및 메탈 커튼 등을 이용하여 움직이는 입면으로서 키네틱 아트 개념을 적용하여 건물에 아이덴티티를 부여하였다.
